Расскажите об истории спортивного агентства: с чего, как принято говорить, всё начиналось?
История NewSport началась в ноябре 2005 года. Я и двое моих единомышленников, молодых и амбициозных сотрудников одной из инвестиционных компаний, решили открыть собственное дело. Спортивная составляющая была важнейшей при формировании концепции нового бизнеса. Проанализировав состояние спортивной индустрии, было принято решение развивать новое перспективное направление – корпоративный спорт. Первыми двумя событиями стали турниры по самому популярному и доступному виду спорта – футболу. Нам было не интересно устраивать банальный футбольный «междусобойчик», поэтому акцент был сделан на организационную составляющую, на создание комфортных условий не только для игроков, но и для болельщиков. Все же мы рассматриваем корпоративный спорт не как сугубо спортивное событие, а как одно из средств бизнес-коммуникаций. Приобретя бесценный опыт на организации футбольных соревнований, мы решили содействовать развитию и популяризации новых для нас (и наших клиентов) видов спортивного досуга.
Насколько предложение Вашей компании оказалось востребованным?
Судите сами. За первые месяцы существования компании мы успели организовать и провести соревнования по таким видам спорта, как: боулинг, керлинг, петанк, картинг, пейнтбол, пляжные футбол и волейбол. Отрадно было наблюдать, что участников и зрителей нисколько не смущало то обстоятельство, что правила приходилось учить по ходу турнира, что не хватало опыта и практики. Самое главное – у нас было огромное желание развивать эти направления, а у наших клиентов – участвовать в них. Нам удалось найти разумный баланс между спортивной и развлекательной составляющей турниров. Турниры NewSport – это не просто спортивные соревнования, это, в том числе, и праздник. Причём цена участия в межкорпоративном спортивном турнире несопоставима с затратами на внутренние корпоративные мероприятия. Кроме того, соперничество с сотрудниками других компаний иногда гораздо интереснее, чем очередная «тусовка» соседей по офису.

С чем связано столь стремительное развитие компании?
За счет использования каких ресурсов Вам удалось в столь короткий период выйти на лидирующие позиции в отрасли?
Успех нашего спортивного агентства я связываю с несколькими факторами. Во-первых, мы, работая на молодом и растущем рынке, постоянно используем новации. К примеру, мы были первыми, кто стал проводить открытые корпоративные турниры на призы наших партнеров (ИД Секрет Фирмы, ИД Деловой мир, Русфинанс и другие); мы используем дополнительные конкурсы, лотереи, розыгрыши призов в рамках турниров; мы активно пропагандируем настольный хоккей, предоставляя возможность участникам и зрителям футбольных турниров поиграть в перерывах матчей (некоторые, кстати, так увлекаются, что предпочитают настольные виды спорта настоящим); турниры NewSport получают широкое освещение в печатных и электронных СМИ. Во-вторых, успех начинающих компаний в немалой степени зависит от сотрудников. У нас сформировалась команда единомышленников, которой по плечу выполнение поставленных задач. Подавляющее большинство наших специалистов, от менеджеров до руководителей отделов, были связаны со спортом, и по сей день отличаются хорошей функциональной готовностью. У нас работают кандидаты в мастера спорта и разрядники по футболу, биатлону, теннису, лыжному спорту, шахматам. Любовь сотрудников к своему делу – залог успешного развития.

Какие задачи позволяет решать корпоративный спорт?
Здесь нужно различать внутри- и межкорпоративные соревнования, разграничивая их целевые установки. Внутренние корпоративные турниры направлены на организацию досуга персонала, психологическую разгрузку сотрудников. Они позволяют решать задачи, связанные с построением команды (Team building) и отлаживанием системы командных взаимодействий внутри коллектива. Что же касается межкорпоративных соревнований, то спорт в них выступает в качестве действенного инструмента маркетинговой активности. Он позволяет привлекать новых бизнес-партнёров и налаживать деловые контакты, способствует развитию бренда и укреплению имиджа компании.

Корпоративный спорт, на Ваш взгляд, – это элемент ивент-маркетинга или он всё-таки является частью спортивной индустрии?
Интересный вопрос.…Здесь, наверное, есть несколько точек зрения, каждая из которых имеет право на существование. Думаю, что многие ивенторы, занимающиеся помимо традиционных видов ивента тимбилдингом и организацией спортивных мероприятий, скажут, что корпоративный спорт – это элемент ивент-маркетинга. Для других, event замыкается на организацию праздника для заказчика. На мой взгляд, критерием оценки является общественный интерес. Если мероприятие не интересно никому, кроме организатора и заказчика, то оно вряд ли будет иметь отношение к ивент-маркетингу. Поэтому важен не сам формат мероприятия – будь то корпоративный спорт или гламурная клубная вечеринка, – а преподнесение его общественности, умение создавать событие.

Спортивному агентству NewSport это удаётся?
Наша деятельность находит достаточно широкое освещение в специализированных и деловых СМИ. В рамках наших турниров формируется благодатная среда для маркетинговых и рекламных услуг; здесь обеспечивается прямой контакт с потребителем, что даёт возможность проведения оригинальных BTL-акций, в том числе и мероприятий sales promotion. Сейчас создан отдел спортивного консалтинга, который расширяет маркетинговые возможности NewSport. В частности, наша компания получила право на реализацию рекламно-спонсорских пакетов всех клубов футбольной Премьер-лиги московского региона (ЦСКА, Спартак, Локомотив, Динамо, ФК Москва, Сатурн, ФК Химки).

Поделитесь своим видением перспектив развития отрасли: будут ли здесь какие-то новые тренды и как это повлияет на характер предложений?
Мы надеемся, что рынок будет развиваться теми же темпами, что и в последние годы. Уверены, что появятся новые предложения по корпоративному спорту, по новым вариантам объединения спорта и бизнеса, – возможностей для этого еще очень много. Но и у нас будут некоторые новшества. В первую очередь мы сделаем ставку на длительные регулярные чемпионаты, аналогичные профессиональным первенствам. Уже сейчас действуют лиги по футболу и волейболу. Идет работа над чемпионатами по картингу и баскетболу. А к осени планируем запустить лиги по пейнтболу, боулингу, петанку. Ну и, конечно же, порадуем наших участников новыми видами спорта. В этом году мы предоставим им возможность поиграть в дартс, настольный хоккей, настольный футбол, большой и настольный теннис, спортинг. А в конце 2007 года мы готовим большое событие, которое будет гораздо ближе как раз к ивент-индустрии и напрямую затронет всех наших клиентов, партнеров, друзей, – но пусть пока это останется нашим сюрпризом. Обещаем, что поделимся этой информацией с Вами в первую очередь!